隨著科技化水平的不斷進(jìn)步和發(fā)展，以及居民收入水平的日益提高，人們開始關(guān)注生活水平的“質(zhì)量”提升。萬物互聯(lián)、享受智慧生活成為更多人的追求，而作為家庭中樞級(jí)設(shè)備的智能音箱也當(dāng)之無愧成為家里重要核心。
 
  近年來，智能音箱持續(xù)高速增長(zhǎng)，并成為智能家居不可缺的智能設(shè)備，智能音箱結(jié)合語音和開放平臺(tái)所培育的生態(tài)體系，以此操控其他智能家居設(shè)備，市場(chǎng)潛力巨大，至此引發(fā)科技巨頭爭(zhēng)相布局。2018年，智能音箱迎來自其誕生以來的最大規(guī)模爆發(fā)潮。
 
作為消費(fèi)電子、智能家居領(lǐng)域一年一度的行業(yè)盛會(huì)，3E北京國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)坐標(biāo)中國(guó)最大會(huì)議中心-北京國(guó)家會(huì)議中心，將于2019年8月2-4日在北京隆重舉辦。今天，3E展帶你一探2018群雄逐鹿的智能音箱市場(chǎng)。

 
巨頭狂飆突進(jìn)，小玩家大半出局

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，智能音箱分中美兩個(gè)市場(chǎng)，美國(guó)以亞馬遜、谷歌和蘋果三強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局，只是絕大部份市場(chǎng)被亞馬遜占據(jù)，這一領(lǐng)先在2019年依舊保持，但谷歌的迅猛增長(zhǎng)，也是美國(guó)最受歡迎智能音箱之一，在今年會(huì)進(jìn)一步縮水與亞馬遜的差距，蘋果如果在價(jià)格上不大幅調(diào)整，或者推出廉價(jià)版音箱，很難從亞馬遜和谷歌手中搶奪市場(chǎng)。
 
 

去年Strategy Analytics一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，在美國(guó)最受歡迎智能音箱依然是亞馬遜Echo，2018年亞馬遜不僅狂出十幾款Echo系列新品，其產(chǎn)品靈魂所在Alexa智能助理更是實(shí)現(xiàn)了可控制超過20000款智能家居產(chǎn)品，覆蓋3500多個(gè)品牌的強(qiáng)大功能。所有亞馬遜品類占據(jù)了智能音箱高達(dá)63%的使用率，形成一家獨(dú)大局面。其次是谷歌占17%，蘋果HomePod僅占4%，短期內(nèi)難成氣候。
 
而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)2018 年中國(guó)的智能音箱出貨量達(dá)到 2200 萬臺(tái)，相較2017年增長(zhǎng) 10 倍之多。阿里、百度、小米和京東紛紛參與到補(bǔ)貼大戰(zhàn)當(dāng)中，四個(gè)主要玩家的競(jìng)爭(zhēng)貫穿了整個(gè)2018年，憑借著全年接連不斷的低價(jià)促銷，今年阿里智能音箱出貨量達(dá)到1000萬臺(tái)，小米拿下約600萬臺(tái)的出貨量，百度拿下約200萬臺(tái)的市場(chǎng)，坎坷的京東叮咚音箱雖命運(yùn)多舛，出貨量也有近200萬，此外其他玩家也貢獻(xiàn)大約200萬的出貨量。小玩家已經(jīng)大半被排擠出市場(chǎng)。
 
 
價(jià)格趨向理性，技術(shù)標(biāo)尺凸顯

智能音箱在2018年經(jīng)歷的一大變化，是價(jià)格開始走向合理，技術(shù)逐漸成為絕對(duì)標(biāo)尺。

在2017年年中，2000元以上的智能音箱還并不少見，此后經(jīng)歷狂暴的價(jià)格跌落。最便宜的智能音箱可以近乎白送。可以說，價(jià)格是參與智能音箱第一競(jìng)爭(zhēng)力，其次是人工智能助手和生態(tài)資源實(shí)力，這一點(diǎn)亞馬遜領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Amazon Alexa人工智能助手技能超過50000個(gè)，并接入超過20000種設(shè)備。全球各主要硬件廠商紛紛嵌入Amazon Alexa結(jié)果導(dǎo)致這款語音助手可以操控絕大多數(shù)品類的智能設(shè)備，以及開放策略，在全球擁有數(shù)十萬開發(fā)者，眾多開發(fā)者應(yīng)用有50000之多，可以利用Amazon Alexa應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋人們生活方方面面，從數(shù)字管家，到操控智能家居設(shè)備，使得亞馬遜AI助手無所不能，這是亞馬遜參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

與之形成鮮明對(duì)比的蘋果HomePod智能音箱則堅(jiān)持高價(jià)策略，以349美元的高價(jià)售出。除此之外，蘋果的語音助手Siri在“智商”、回答準(zhǔn)確度等方面和谷歌助手、亞馬遜Alexa存在巨大差距，這些都使得蘋果智能音箱銷量遭遇滑鐵盧。

反觀國(guó)內(nèi)，前期阿里和小米稱霸智能音箱市場(chǎng)，第三季度百度向市場(chǎng)投放更加廉價(jià)版智能音箱，推動(dòng)百度音箱呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第三季度增幅高達(dá)711%至100萬臺(tái)，迅速擠進(jìn)第一陣營(yíng)。

與此同時(shí)，價(jià)格祛魅之后，我們可以看到的變化是，音箱受歡迎程度，開始主要由技術(shù)完成度來驅(qū)動(dòng)。由于音箱是一個(gè)軟件技術(shù)效果一目了然的AI技術(shù)載體，基于技術(shù)來判斷性價(jià)比也就非常輕松。掌握了AI標(biāo)尺的用戶們，開始了自己的AI尋寶之路。

這個(gè)過程中，我們可以看到隨著AI語音交互技術(shù)完善、與硬件的結(jié)合深度加強(qiáng)等大大提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)的接受度。

總體而言，2018年智能音箱開始告別“野蠻生長(zhǎng)”，向著AI技術(shù)完成度、真實(shí)的使用空間、內(nèi)容積淀三方面綜合比較的多元化路徑發(fā)展。巨頭的身位之戰(zhàn)，以及AI語音技術(shù)的快速發(fā)展，支撐了市場(chǎng)快速開放，形成了AI硬件領(lǐng)域當(dāng)之無愧的第一市場(chǎng)。

產(chǎn)品矩陣、垂直內(nèi)容和硬核AI技術(shù)，應(yīng)該會(huì)成為2019智能音箱持續(xù)進(jìn)化的關(guān)鍵詞。在未來幾年，智能家居規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)下一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)，巨頭們積極參與廝殺的市場(chǎng)，亞馬遜作為全球風(fēng)向標(biāo)，且亞馬遜的驕人業(yè)績(jī)，在他帶動(dòng)下行業(yè)呈現(xiàn)連鎖反應(yīng)，一款小小的智能音箱演變成巨頭爭(zhēng)雄的主戰(zhàn)場(chǎng)，將成為智能家居增長(zhǎng)新引擎。在巨頭們共同努力下推進(jìn)下，智能家居正在加速普及，行業(yè)迎來最好的發(fā)展時(shí)代，從而推動(dòng)智能家居發(fā)展邁入黃金發(fā)展時(shí)期。

3E Beijing 2019
時(shí)間：2019年8月2-4日
地點(diǎn)：北京國(guó)家會(huì)議中心
參展咨詢熱線：010-59273876